iOS 14.5 dự báo xấu cho Facebook và ngành quảng cáo
Tỷ lệ khảo sát được đưa ra khi Apple chuẩn bị cập nhật App Tracking Transparency, một trong những tính năng quan trọng của iOS 14.5.
Dựa trên phân tích của hãng nghiên cứu AppsFlyer với 300 ứng dụng được cài trên 2.000 chiếc iPhone, trung bình 32% người đồng ý cho phép ứng dụng thu thập dữ liệu, đồng nghĩa 68% còn lại không muốn bị theo dõi.
Theo BGR, các ứng dụng được quan tâm nhiều có tỷ lệ chấp nhận theo dõi cao hơn, khoảng 40%. Trong khi đó, ứng dụng ít phổ biến có tỷ lệ chấp nhận chỉ khoảng 0-20%.
Nếu bị từ chối, ứng dụng sẽ không thể dùng IDFA (Identifier for Advertisers), mã số riêng trên mỗi iPhone, iPad giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo được cá nhân hóa cho từng thiết bị. Nhà quảng cáo sẽ không thể biết người dùng vừa xem quảng cáo gì.
Công ty quảng cáo kỹ thuật số Trade Desk cho biết 10% trong số 12 triệu quảng cáo tiềm năng mỗi giây trên nền tảng đến từ IDFA. Nếu bị nhiều người từ chối, nhà quảng cáo có thể thiệt hại 50% cho CPM (cost per 1.000 impression – chi phí để quảng cáo hiển thị 1.000 lần).
App Tracking Transparency là tính năng trên iOS, buộc ứng dụng xin ý kiến trước khi theo dõi hành vi người dùng trên các ứng dụng và website khác. Từ khi được Apple giới thiệu năm ngoái, App Tracking Transparency hứng chịu chỉ trích từ nhiều công ty kiếm tiền nhờ quảng cáo, đặc biệt là Facebook.
Tháng 12/2020, nền tảng này chạy hàng loạt quảng cáo khổ lớn trên một số tờ báo nổi tiếng, tuyên bố Apple là mối đe dọa đối với các doanh nghiệp nhỏ và ngành công nghiệp Internet.
Trong buổi báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý vào tháng 2, CEO Facebook, Mark Zuckerberg đưa ra những lời chỉ trích nặng nề đối với Apple, cho rằng các thay đổi về bảo mật thực chất là phương thức cạnh tranh không công bằng. Tuy nhiên đến tháng 3, CEO Facebook lại thay đổi thái độ, nói rằng tính năng này “sẽ tốt cho hoạt động kinh doanh của Facebook”.
Theo nhà phân tích Eric Seufert, doanh thu của Facebook có thể giảm 7% nếu App Tracking Transparency được triển khai. Năm ngoái, công ty này thu về 85 tỷ USD từ hoạt động quảng cáo. Báo cáo từ Advertiser Perceptions cho biết 58% nhà quảng cáo sẽ chuyển tập trung từ iOS sang TV thông minh và Android.
Một số ứng dụng đã phát triển công cụ theo dõi người dùng riêng thay cho IDFA như ByteDance, chủ sở hữu ứng dụng TikTok, và Tencent với công cụ theo dõi có tên CAID. Tuy nhiên, Apple khẳng định ứng dung vi phạm quy tắc sẽ không được duyệt lên App Store.
Xem thêm các tin tức về công nghệ mới nhất tại đây
Trung Tín PC luôn nỗ lực cung cấp cho khách hàng dịch vụ tốt nhất và sản phẩm chất lượng cao. Chúng tôi tin rằng việc mua sản phẩm tại chúng tôi sẽ là một trải nghiệm tuyệt vời cho bạn.
Hãy liên hệ với chúng tôi nếu bạn cần bất kỳ thông tin nào về sản phẩm hoặc dịch vụ của Trung Tín PC. Chúng tôi luôn sẵn sàng giúp đỡ và hỗ trợ bạn mọi lúc mọi nơi.
Mọi chi tiết xin liên hệ: 61 Bùi Công Trừng – Hòa Xuân – Cẩm Lệ – Đà Nẵng.
- 0905394886 (Trung)
- 0393339969 (Toàn)
- 0932402696 (Vũ)
- 0329461455 (Hữu)
Hoặc Fanpage: Trung Tín Computer – Máy tính giá rẻ Đà Nẵng
